martes, 17 de febrero de 2015

4. Sobre los muchos tipos de campañas turísticas: la importancia de la Notoriedad en la Comunicación Comercial.


Hoy abrimos un post comentando una de las campañas turísticas más importantes de a Ecuador en los últimos años. Si bien es cierto que las campañas turísticas son clave a la hora de promocionar y posicionar el tipo de destino a un determinado segmento de la población,  Ecuador optó por dar a conocer su lado más salvaje dando a conocer su naturaleza,  flora y fauna,  algo sin duda único en el mundo y con el cual logró mantener el puesto de uno de los lugares con paisajes más naturales y bellos del planeta.


"All you Need is Ecuador" es la nueva campaña para promocionar al país
La selección nacional será acompañada por una campaña turística, que se centrará en las ciudades donde jugará y concentrará la "Tricolor".

La Embajada ecuatoriana en Brasil inició una campaña de promoción turística en las cuatro ciudades donde estará la selección, poniendo énfasis en los productos de exportación nacionales, los destinos turísticos del país, nuestra gastronomía, y la producción cultural.

Además, previo al debut mundialista, el viernes 13 de junio en el Hípica Hall de Brasilia se realizará un festival ecuatoriano, con la participación del grupo musical del Valle del Chota “Poder Negro”, del chef quiteño Alberto Guzmán, y de artesanos de Otavalo.

El portal, elciudadano.gob.ec detalla que también un autobús de dos pisos circulará por las principales avenidas de Brasilia con propaganda turística ecuatoriana; en el Brasilia Shopping cercano al estadio, Proecuador instalará un estand y se pasarán documentales ecuatorianos en el circuito interno de televisión.

La Embajada y los consulados del Ecuador en Brasil han planificado el funcionamiento de servicios consulares especiales las 24 horas durante el campeonato, con el propósito de proporcionar la asistencia que puedan requerir los ecuatoriano que asistirán al Mundial.

Ecuador cocnentrará en Viamão desde el lunes 9 de junio, jugará su primer partido en Brasilia contra Suiza, el domingo 15 de junio y después ante Honduras en Curitiba, y Francia, en Río de Janeiro.

jueves, 5 de febrero de 2015

3. Sobre la comunicación comercial, el Mapa de Públicos.


Hoy vamos a explicar un concepto muy importante en la Comunicación comercial de cualquier empresa turística que se precie, un recurso muy adoptado por grandes empresas y multinacionales turísticas, el Mapa de Públicos:

    ¿Quién es el público?


Repertorio de colectivos con los que la empresa ha de comunicarse para ejecutar su estrategia de comunicación e imagen corporativas. … 
Permite una definición cuantitativa y cualitativa de los públicos objetivos y de la comunicación necesaria para cada uno de ellos. …Criterios que definen cualitativa mente a un público en función del proyecto empresarial y de la estrategia de imagen corporativa. Variarán en función de las características de cada empresa.

¿Según que variables se configura nuestro Mapa de Públicos?

1.La dimensión estratégica: estratégicos, tácticos o coyunturales.

2.Los intereses económicos: providencia, aliados o potencialmente aliados.
3.La capacidad de influencia en la opinión pública: prescriptores, mediadores, difusores...
4.La capacidad de transmisión directa de la imagen: interno, asociado, esporádico.
5.La necesidad de información funcional: estructural, funcional, superficial .† 
- La composición interna: macrogrupos homogéneos y heterogéneos, microgrupos homogéneos y heterogéneos.

Se definen como los públicos objetivo los siguientes:


-Internos:

Colaboradores de nivel operativo
Colaboradores de nivel medio y gerencial
Dirección y Alta Dirección
Consejo de Administración


-Externos:

Potenciales Clientes
Clientes
Proveedores
Accionistas
Medios de Comunicación
Gobierno

 Más información aquí

lunes, 2 de febrero de 2015

5. Sobre el nuevo nicho de mercado: El Turismo Gay

Hoy hablaremos de un nuevo segmento de mercado muy especializado y que a las empresas les puede aportar muchos beneficios, EL TURISMO GAY



Qué valores  aporta: Económico

Mueve más del 10 % del volumen de turistas a nivel mundial, correspondiéndole un 15% – 16% del gasto turístico total.
Supera en un 55% al primer emisor de turismo del mundo, China (120.000 millones dólares /año).
Crece a un ritmo anual del 10’3 % frente al 4’8% del turismo general. (Fuente World Travel & Tourism Council &Organización Mundial del Turismo).

Nicho de mercado muy específico con mayor renta disponible.

Destinos de todo el mundo, cadenas hoteleras, compañías aéreas, administraciones, promotores de ocio, cadenas de grandes almacenes, tour operadores,  moda, cine, televisión, prensa, etc…se interesan por el turismo y los hábitos de consumo de los gays.
Sociocultural:
El conocimiento por la sociedad del segmento – huyendo de estereotipos preconcebidos – hace que la NORMALIZACIÓN sea lo habitual.

La propia evolución de este grupo, normalizándose en todo el mundo occidental, (salvo excepciones a las que el turismo puede ayudar) ha contribuido a que la imagen agresiva, reivindicativa -que quizá en su momento fuera necesaria- haya sido sustituida por personas absolutamente integradas en sus entornos sociales y profesionales sin problema alguno relacionado con su condición sexual. Aunque hay mucho que lograr.
Los avances en países como UK, Francia, New Zeland, Estados Unidos etc…así como opiniones de líderes espirituales a nivel mundial, provocan un efecto domino de normalización.
Se está iniciando una Nueva Era en el mundo GAY y el turismo es imprescindible.


Para mas informacion